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营销文案引争议 德芙深夜发文致歉并启动全面整改_我的网站

A |     아리안갤러리 ‘각자의 우주’展, 국제 교류 프로젝트 첫 장 열어                   다니엘라 하우레기(Daniela Jauregui·멕시코) 작가의 ‘Where is the Beautiful Heaven’. 아리안갤러리 제공국내외 작가 25명이 서로 다른 우주를 펼쳐놓았다. 배경도, 언어도 다르지만 이들이 만든 우주는 어느 지점에서 공명하며 새로운 에너지를 뿜어낸다.아리안갤러리(부산 해운대구 중동)에서 열린 전시 ‘After the present : 각자의 우주’는 다양한 나라의 작가들이 우주를 주제로 각자의 작업을 모은 보기 드문 국제전이다. 국내 작가 12명(곽태임 구인성 김진자 김성철 김상구 김성헌 서유정 이인우 윤상건 오선옥 이페로 하민지)과 다양한 국적의 해외 작가 13명(폴란드 이탈리아 싱가포르 에티오피아 멕시코 독일 벨기에 튀르키예)이 참여했다.이들은 회화 판화 조각 설치 사진 미디어 등의 매체를 통해 각자의 우주를 펼쳐 놓았다. 그리고 25명의 우주는 기억과 반복, 회복과 뿌리, 종의 경계, 물성의 저항, 몸과 존재의 심연 등 다섯 개의 결로 구분되고 연결된다. 그렇게 작가들이 각자 열어 놓은 예술의 우주는 다양성을 포용하며 또 다른 거대한 세계를 형성한다.갤러리 측은 부산에서 시작한 전시가 튀르키예 등 다른 국가의 도시로 이어지며 국경을 넘는 예술적 교류 프로젝트가 될 것이라고 소개했다. 전시를 기획한 김주옥 기획자 겸 비평가(서울과학기술대학교 조형대학 금속공예디자인과 교수)는 “이번 전시는 대륙을 옮겨가며 이어질 여정의 첫 장”이라고 설명하며 “도시와 도시, 대륙과 대륙으로 전시가 이어지며 동시대의 미술이 전 세계로 연결되고 그것이 무한한 가능성을 보여주는 장이 될 것으로 기대한다”고 말했다. 전시는 다음 달 4일까지 열리며, 낮 12시부터 오후 6시까지 관람할 수 있다. 일·월·공휴일 휴관.。

B |     近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。

C | 事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。

D | 德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。

E | 品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。

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Published on:12:11:40