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《夺命邮差2 Redux》众筹成功，确认将于 2027 年第一季度登陆 PC、PS4、PS5 及 VR 平台_我的网站

一 |     近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。    曾经备受争议的经典邪典游戏 夺命邮差2 即将回归。

二 | 据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。原开发商 Running With Scissors 携手 Flat2VR、Team Beef 以及 Impact Reality 确认，将使用 Unity 6 引擎完全重制这款 2003 年的第一人称射击游戏，定名为 夺命邮差2 Redux。在 Kickstarter 众筹活动开启仅一天便成功达标后，Redux 版将于 2027 年第一季度在 PC、PS4、PS5 及 VR 平台发布。虚构的亚利桑那州天堂镇将再次迎来“邮差小哥”（Postal Dude）的身影，他只是一个想要办完差事、度过平凡一天的普通人。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。当然，事情总会往出人意料的方向发展，他最终会卷入各种混乱的纠葛之中。“从核心本质上讲，夺命邮差2 Redux 是一款真正意义上的沙盒游戏：玩家可以决定每一天的走向，在一个充满活力的反应式世界中，从温文尔雅玩到大开杀戒，没有任何两次游玩体验是完全相同的。”Impact Reality 首席执行官兼联合创始人 Jasmine Uniza 表示，“与邮差小哥一同回归的还有系列备受喜爱的犬类伙伴 Champ，它一直是粉丝的心头好。现在 Champ 得到了升级，拥有了全新的互动方式：你可以抚摸它、带上它，甚至将其作为武器等等。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。”Running With Scissors 表示，移至 Unity 6 引擎带来了一系列技术改进，包括升级的纹理、光照、材质和着色器。关卡流式加载也得到了增强，这将使穿梭于天堂镇的过程更加顺畅。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。NPC 也经过了彻底重修，拥有更出色的智能，能对玩家及周围世界做出更好的反应。战斗系统也正在重新平衡，并引入了全新的物理系统。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。

三 | 后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。

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Published on:16:47:18